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2025 年第一季度，全球智能手表市场呈现出复杂的格局。

根据 Counterpoint Research 的最新报告，全球智能手表出货量同比下降 2%，已连续第五个季度出现下滑。

在整体市场遇冷的背景下，国产厂商华为和小米却逆势增长，出货量同比增长高达 53%，成为市场的一大亮点。

该机构指出，全球智能手表市场的下滑主要受到印度市场增长放缓和苹果手表出货量减少的双重影响。

尽管苹果手表的出货量已连续六个季度出现同比下滑，但凭借其庞大的iOS用户群体，苹果仍以 20% 市场份额稳居榜首位置。

不过，苹果的市场份额正在受到其他品牌的冲击，尤其是来自中国的华为和小米。

华为:技术创新与生态优势

华为在2025年第一季度的表现尤为出色，其智能手表出货量同比增长 53%，市场份额达到 16%，位居全球第二。

华为在智能手表领域持续投入研发，凭借自研芯片、鸿蒙操作系统以及先进的健康监测算法，构建了独特的竞争优势。

其产品线覆盖了从入门级到高端市场的多个价位段，满足了不同用户群体的多样化需求。

例如，华为WATCH GT系列以出色的续航能力和精准的健康监测功能受到用户青睐，而华为Watch UItimate 等高端产品则凭借其前沿技术和豪华设计，满足了追求极致体验的消费者。

此外，华为智能手表还通过华为手机、平板、汽车等设备的互联互通，强化了用户粘性，形成了完整的智能生态生态。

小米：性价比与产品组合优势

小米的表现同样令人瞩目，其智能手表出货量同比增长53%，市场份额达到 10%，位居全球第三。

而小米的成功则主要归功于其高性价比的产品策略和丰富的产品组合。

小米通过推出多款不同价位的智能手表，满足了不同消费者的需求，尤其是在中高端市场的竞争性定价策略，从而获得相较苹果、华为等高端产品而言的价格优势。

其他方面，该机构报告指出，全球智能手表市场正在经历消费者偏好的显著转变，消费者逐渐转向更高价位段的产品。

例如，100-200美元价位段的出货量同比增长21%，表明健康与健身功能增强的产品需求持续上升；而入门级（100美元以下）产品则出现17%的同比下滑。

总而言之，2025年第一季度，全球智能手表市场虽整体遇冷，但国产厂商华为和小米凭借技术创新、产品组合和高性价比策略，逆势增长。

别让价格战毁了，中国企业亟需一场“升级战”　　炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！（来源：正和岛）作者：程兆谦浙江工商大学工商管理学院管理案例中心主任历史是由两部分组成的，一部分是周期性重复，另一部分是结构性改变