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淮安市（淮安、淮阴、🐾清江浦、☝️洪泽）
巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、😲乌拉特后旗、乌拉特前旗、🌝️市辖区、🕎临河区、🙁五原县）
焦作市（解放、中站、马村、山阳）
娄底市（娄星）
鞍山市：✴️铁东区、铁西区、⚾️立山区、🍲千山区。
郴州市（北湖、苏仙）
牡丹江市：🉑东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。
唐山市（丰润区、🚸丰南区、遵化市、🐇迁安市、🏉️开平区、唐海县、🌽滦南县、🌖乐亭县、滦州市、玉田县、🔰迁西县、遵化市、唐山市路南区）
南通市（崇川区，港闸区，开发区，🦀海门区，🚳海安市。）
厦门市（思明、海沧、📳湖里、🍶集美、同安、翔安）
湘西土家族苗族自治州（凤凰县、💖永顺县、😟泸溪县、🆑保靖县、🤢吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）
白山市：浑江区、😜江源区。
江门市（蓬江、江海、新会）
常熟市（方塔管理区、🦆虹桥管理区、🔰琴湖管理区、😅兴福管理区、谢桥管理区、🛑大义管理区、⚛️莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🍞宿城区、🐆湖滨新区、洋河新区。)
荆州市（沙市、🥡荆州）
三亚市（淮北、⭕️吉阳、天涯、崖州）
廊坊市（安次、广阳）
无锡市小向美奈子乳巨码无在线水澄：极致曲线震撼来袭，撩人风采无人能敌电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）
宜春市（袁州）
六安市（日照安、🤲裕安、叶集）
锦州市（凌海市、🐲义县、🍰黑山县、♊️凌河区、♈️市辖区、古塔区、🤗北镇市、🍎太和区）
银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、⛈贺兰县、灵武市、市辖区）
安康市（宁陕县、✡️白河县、🕎汉阴县、岚皋县、🤜石泉县、🍦市辖区、紫阳县、♓️汉滨区、🤘旬阳县、镇坪县、🥕平利县）
宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、♊️猇亭区、🌵夷陵区、😰远安县、⚠️兴山县、秭归县、☸️长阳土家族自治县、🌯五峰土家族自治县、♋️宜都市、当阳市、😒枝江市、🈺虎亭区）
白山市：浑江区、🍓江源区。
赣州市（南康区、🧂章贡区、🌏赣县区、🌷信丰县、大余县、上犹县、😨崇义县、安远县、🍢龙南县、🍪定南县、全南县、宁都县、😚于都县、兴国县、🥐会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）
绍兴市（越城、柯桥、上虞）
杭州市（临安、☯️上城、下城、👐江干、拱野、🕥西湖、滨江、余杭）
揭阳市（榕城、🐗揭东）
鹰潭市（余江县、市辖区、🆔贵溪市、🙁月湖区）
邯郸市（邯山、👆丛台、🌙复兴、😻峰峰矿、肥乡、永年）
巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、♋️乌拉特后旗、乌拉特前旗、🥧市辖区、💫临河区、🥙五原县）
宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、😗远安县、兴山县、秭归县、🌑长阳土家族自治县、🤡五峰土家族自治县、🌹宜都市、✍️当阳市、枝江市、虎亭区）
襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、♏️宜城市、南漳县、谷城县、保康县、⚡️枣阳市、定南县、🤛随州市、白浪镇、城关镇、👍赵家镇、东津镇、堰头镇）
湖州市（南湖、秀洲）
马鞍山市（花山、雨山）
邢台市（柏乡县、临西县、任县、😆新河县、😢宁晋县、南宫市、🈹内丘县、清河县、🔞巨鹿县、🕸临城县、😿隆尧县、👵南和县、威县、桥东区、邢台县、🐺市辖区、平乡县、桥西区、🥥广宗县、沙河市）
银川市（永宁县、🚳兴庆区、👺西夏区、😗金凤区、贺兰县、🛐灵武市、市辖区）
遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🉑桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🧓务川县、🔯凤冈县、😛湄潭县、余庆县、习水县、💥赤水市、⁉️仁怀市、土家族苗族自治县、🥩铜仁市、🙀松桃苗族自治县、万山区、黔西县）
襄阳市（襄城、🤬樊城、🉐襄州）
长春市（南关、宽城、✝️️朝阳、二道、🈷️绿园、双阳）
桂林市（象山区、叠彩区、👎七星区、🤢️临桂区、阳朔县、📛灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🥓资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）
重庆市（绵阳、🤪涪陵、渝中、😑大渡口、😽️江北、🌭沙坪坝、⭐️️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）
鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、😈铁东区、🔯市辖区、😷千山区）
蚌埠市（五河县、🤪️固镇县、🍷市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）
襄阳市（襄城、👎樊城、襄州）
太原市（小店、🐑迎泽、杏花岭、尖草坪、💢万柏林、🤚️晋源）
南昌市（青山湖区、🐯️红谷滩新区、🥂东湖区、西湖区、🥭青山湖区、✍️南昌县、进贤县、🙄安义县、湾里区、🌶地藏寺镇、🍘瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、😐青云谱区、🍨望城坡镇）
宁波市（海曙、🤳️江东、♈️江北、🦋北仑、🍨镇海）
甘肃省兰州市（城关区、🥀七里河区、西固区、🐈安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🕐雁滩区）
抚顺市：🕦顺城区、新抚区、💣东洲区、望花区。
衡阳市（珠晖、雁峰、🕛石鼓、🐂蒸湘、南岳）
咸宁市（通山县、😯咸安区、崇阳县、通城县、🌒市辖区、赤壁市、嘉鱼县）
新竹县（新丰乡、😳峨眉乡、湖口乡、🐃关西镇、新埔镇、🐆横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、😗宝山乡、芎林乡、👉五峰乡、🎍竹北市）
太仓市(城厢镇、金浪镇、🤭沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)
南通市（崇州、港闸、通州）
宜昌市（西陵、伍家岗、👐点军、猇亭、⚾️️夷陵）
铁岭市：♐️银州区、😈清河区。
贵州省安顺市（西秀区、🍓平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、😩关岭布依族苗族自治县、♈️紫云苗族布依族自治县、🤟安顺市、开阳县）
抚顺市：顺城区、新抚区、🤒东洲区、⛔️望花区。
济南市（历下、市中、槐荫、天桥、♊️历城、长清）
珠海市（香洲区、斗门区、🥒金湾区、🤬横琴新区、万山区、🍄珠海高新区、♐️唐家湾镇、🧂三灶镇、白石镇、🐃前山镇、🥘南屏镇、🍬珠海港镇、金鼎镇）
铁岭市：🧂银州区、清河区。
南昌市（东湖区、🍍西湖区、🏓青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🥙安义县、进贤县、😁️湾里区、💢昌北区）
南投县（信义乡、😛竹山镇、🍞中寮乡、🐐水里乡、😟草屯镇、🤳仁爱乡、名间乡、🥒埔里镇、❣️鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🕉集集镇、南投市）
榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）
上饶市（信州、广丰、广信）
益阳市（南县、资阳区、😕桃江县、🍽市辖区、🍢沅江市、赫山区、安化县）
南昌市（东湖区、西湖区、🕝青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🍯安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、♏️赣江新区、青云谱区、🐉浔阳区）
临沂市（兰山区、🤕️罗庄区、👹️河东区、沂南县、郯城县、🤜苍山县、😲费县、😷蒙阴县、临沭县、👐兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、😠临沂高新技术产业开发区）
本溪市：平山区、明山区、😼溪湖区、南芬区。
乐山市（市中、☮️沙湾、五通桥、日照口河）
鹤壁市（淇县、🐾鹤山区、🦡浚县、山城区、市辖区、淇滨区）
白山市（靖宇县、🤕浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🍙临江市、🌶市辖区）
贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🥅关岭布依族苗族自治县、✍紫云苗族布依族自治县、安顺市、✨开阳县）
九江市（莲溪、🥙浔阳）
牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🏉西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。
东莞市（莞城、🦙南城、🐅万江、东城,石碣、🐬石龙、🏓茶山、🥂石排、🥕企石、横沥、桥头、谢岗、🦑东坑、🍃常平、♏️寮步、🚳大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、💯长安、🥃惠东、👧厚街、☝沙田、道窖、洪梅、🍦麻涌、🕎中堂、☯️高步、🈶樟木头、🛐大岭山、🍛望牛墩）
通辽市（科尔沁区、🐫扎鲁特旗、😘开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、⛈科尔沁左翼中旗、🥅库伦旗、科尔沁左翼后旗、🦙奈曼旗）
桂林市（秀峰区、☦️️象山区、七星区、雁山区、⚱️临桂区、🤝阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🔪荔浦市、灵川县、全州县、‼️永福县、🌯龙胜各族自治县、😧恭城瑶族自治县）：🐖
嘉兴市（海宁市、🐏市辖区、☯️秀洲区、🌦平湖市、🍡桐乡市、南湖区、🔞嘉善县、海盐县）
常熟市（方塔管理区、♨️虹桥管理区、琴湖管理区、🤒兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🍓宿城区、🥬湖滨新区、洋河新区。)
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雅安市（汉源县、市辖区、🥙名山区、⚾️石棉县、🙌荥经县、宝兴县、天全县、🥜芦山县、🖖雨城区）
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三明市（梅列、🤥三元）
柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、㊙️️鹿寨县、融安县、🦒融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）
保定市（莲池、竞秀）
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昆山市（昆山开发、高新、🍳综合保税）
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“今年暑期档影片整体质量不错，但宣发方面缺少亮点。”近日，一位从事电影宣发工作多年的业内人士这样感慨。
的确，被业内誉为“近10年口碑最佳”的电影暑期档，无论是传统路演还是短视频营销，“出圈”的宣发案例都屈指可数。这一现象背后究竟有哪些原因？近日，记者多方采访，探寻答案。
观众：今年暑期档的宣发静悄悄的
今年夏天，一位名叫“莽子”的影迷在影院观看了《南京照相馆》《侏罗纪世界：重生》和《超人》三部电影。他表示，后两部电影是因为其内容是自己兴趣所在去看的，而《南京照相馆》则是因为短视频推送的物料和社交平台上不断涌现的讨论，让他产生了观影想法。
不过，“莽子”也提到，在短视频平台刷到电影片段，“有兴趣的会停下来看几眼，但大多数时候都是一划而过”。他认为，“短视频做得好，并不代表我就会去电影院看正片。最终还是要看电影本身的质量和题材是否真的吸引我。”
近日，记者在一个观影群发起小范围调查，不少观众表示，今年暑期影片类型丰富、整体质量较高，但对电影宣发则“没什么特别深的印象，感觉今年暑期档的宣发静悄悄的”。
观众刘女士回忆，往年热门档期不乏出圈案例——比如《长安三万里》结合唐诗背诵掀起“教育式营销”，当时影院学生集体背唐诗的场面十分壮观，相关视频也很出圈。而《孤注一掷》借反诈题材与王传君的反派角色在短视频平台营销也让人印象深刻。相比之下，今年暑期档缺乏这类具有广泛社会热度的宣发事件。
影迷“流畅”作为资深观影爱好者，去年暑期曾参加了12场电影路演活动，而今年仅参加了8场。她明显感觉到：“今年路演数量确实少了，也没有令人印象深刻的路演事件，缺少了往年那种主创与观众近距离互动产生的经典名场面。”她感觉今年片方更倾向于将资源投向线上短视频营销和大规模点映活动，对传统路演的重视程度在下降。
业内：宣发越来越难做
摸不清观众到底喜欢什么
的确如以上观众所说，今年暑期档佳片云集，类型丰富，整体口碑上扬。然而，电影宣发工作却面临前所未有的挑战。
不久前，小K(化名)从某知名电影发行公司离职，原因之一是“觉得越来越没意思，干够了”。他参与了这个暑期多部电影的发行工作，却未能做出一部爆款。“宣发越来越难做。”他感慨道，“摸不清观众到底喜欢什么，传统的路演效果有限，短视频也越来越难出圈。”这番话也道出了不少宣发从业者的心声。
小K进一步解释，有宣发团队对电影内容理解不足，会导致对影片的宣传停留在表面。比如采用固定的流水线宣发模式：首映礼+路演，依靠主创与观众的互动产生内容。然而，若互动缺乏真诚或亮点，即便投入高昂成本，也难以触达真实观众。更遗憾的是，部分宣传成果仅以图片形式汇报给甲方，陷入“朋友圈自嗨”，脱离了观众的真实关注。
短视频平台虽是宣发主战场，但许多团队却无力产出优质内容。大制作尚可依靠花絮支撑，小成本电影则素材匮乏。重复使用“演技炸裂”“主创辛苦”等套路话术，已难以打动日益理性的观众。
另一位影视从业者和小K有同样的感触：“宣发越来越难做”。他拿吴京出品的电影《再见，坏蛋》举例，上映6天，票房仅26.7万元。虽然进行了路演，但效果很弱，最后无奈撤档。
说到路演，今年暑期档路演不仅数量在减少，规模在缩小，强度也在减弱。以2024年暑期档为例，《抓娃娃》《默杀》《云边有个小卖部》三部电影都进行了高强度路演，其中《抓娃娃》一天举行了19场见面会，最终影片票房超过33亿。
今年暑期档，只有大鹏执导的《长安的荔枝》进行了相对规模较大的四轮路演，时间跨度近一个月，覆盖上映前后。前三轮反响平淡，未能制造出圈话题；第四轮尝试以“野生对谈”为概念进行创新，由大鹏一人参与，强调“无主持、无流程、无边界”，虽在形式上有所突破并引发部分讨论，但对票房拉动作用有限。
与逐渐乏味的路演活动相比，今年暑期档点映活动可谓盛况空前。
从《酱园弄·悬案》《戏台》到《长安的荔枝》《南京照相馆》，再到《浪浪山小妖怪》《捕风追影》……今年暑期档头部影片几乎“全员点映”。
而且今年暑期档影片点映有个共同特点：点映规模扩大、周期长。拿《戏台》来说，其7月12日就开始点映，影片正式上映时间为7月25日，点映周期长达十余天。
今年暑期档点映规模扩大主要源于激烈市场竞争下的宣发策略调整，由于暑期档上映影片较多，竞争格外激烈，有的片方将点映作为核心宣发武器，通过提前释放口碑抢占市场先机。
《戏台》《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》等影片凭借点映阶段的良好反响，为后续票房表现打下基础。比如《戏台》点映期间票房突破7000万元，随着上映后口碑持续扩散，最终助推总票房超过4亿元。
然而，并非所有点映都能达到预期效果。
比如被寄予厚望的《酱园弄·悬案》，6月的点映票房超5000万元，首日票房也突破9000万元。但随着观影人数增加，影片争议不断，豆瓣评分一路跌至5.7分，最终票房止步3.75亿元。
尽管该片表现未达预期的主因是内容口碑不佳，但有业内人士指出，对于争议较大的影片，大规模点映反而可能提前暴露缺陷、放大负面评价，加速被市场淘汰。
类似情况也出现在姜文导演的《你行！你上！》，该片于正式上映前两天开启点映，虽收获千万元点映票房，但口碑呈现严重两极分化，最终对正式上映后的排片与票房均产生了一定影响。
出路：
回归内容本身
避免过度娱乐化营销
今年暑期档，不少影片的宣发策略都曾出现问题，如某部动画片的见面会因请来的嘉宾的言论引发争议。电影人任兮扬从事过9年电影宣发工作，做过《胡杨的夏天》《心迷宫》《妖猫传》《神探蒲松龄》《樵夫廖俊波》等电影的宣发。在她看来，宣发方应该紧紧围绕电影核心内容来策划营销话题，不能为了取悦某些群体而剑走偏锋。
而宣发过度，也会出现问题。拿《酱园弄·悬案》来说，片方将宣传重点放在了“章子怡受虐”“鲜血横流的视觉效果”这些方面，剑走偏锋。但如此重点宣传，便忽略了这类电影的基本盘，吸引不了悬疑电影爱好者，观众看了影片找不到悬疑元素。
作为电影宣发从业者，任兮扬密切关注了今年暑期档的宣发动态。任兮扬表示，路演虽然存在一些问题，例如做成粉丝见面会、说土味情话、与电影内容关联度低等。但路演依然是有价值的，关键是要避免路演过于形式化和娱乐化，宣发应该围绕电影核心内容提炼话题，优化互动形式，倾听观众真实的声音，根据不同类型和目标群体，制定路演策略。
在不少业内人士看来，电影宣发逐渐“变冷”，除了电影周期缩短之外，也与当前行业策略日趋精准有关。以今年暑期档为例，片方普遍“求稳”，更注重平台选择与区域聚焦，告别了过去“广撒网”式的狂轰滥炸，转而依托用户画像，与特定平台展开深度合作，试图打破圈层壁垒，营造沉浸式互动体验，增强观众的参与感。
在这一转变的背后，也反映出行业普遍面临的宣发预算收紧的现实。多方不得不控制成本，转换思路，尝试以更轻量、更聚焦的“小而美”路径，实现“以小搏大”的传播效果。
那么，电影宣发如何打破当前的困局？任兮扬表示，短视频营销等传统宣发方式效果减弱，需探索创新营销模式，如结合AI、VR等技术，提升观众参与度和转化率；宣发周期整体收缩，映后宣发重要性提升，需加强映后互动、二创引导，延长影片热度周期；部分宣发活动需回归内容本身，避免过度娱乐化营销；传统宣发公司也需优化人才结构，合理分配宣发资源。
任兮扬以今年暑期档的《戏台》和《捕风追影》为例，指出二者在中老年群体的精准营销方面表现突出，取得了良好反响。她认为，电影宣发应“对症下药”，面向不同受众采取差异化策略。
成都商报-红星新闻记者 张世豪
实习生 谢宇宏
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