大事微妙, 小红书迎来品牌升级
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小红书悄然焕新品牌口号,从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后,是平台战略定位的深层调整:从工具属性转向社群价值,从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同,构建差异化壁垒,在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。
昨天小红书把slogan,从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”
小红书每次slogan的变化,都远非一句口号更新那么简单,而是平台底层逻辑的战略重塑,反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察
一是战略定位升级:从工具到社区的蜕变
旧slogan“生活指南”强调实用性,用户以信息搜索为主,形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带,突出社区的情感连接价值,用户不仅获取信息,更通过兴趣圈层(如二次元、观鸟)获得身份认同和归属感
除此之外,小红书近期内测“长文功能”,允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草(如“哪里好吃”)升级为知识沉淀(如“为什么好吃”),构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张,超晒娃/晒猫数据,体现用户对垂直兴趣的深度投入
二是用户行为变迁:从消费到参与的社群化
兴趣驱动下,更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮,近万篇笔记吸引7000万围观,小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%,印证兴趣内容的生产爆
兴趣笔记平均评论超10条/篇,兴趣群聊日活同比增70%,占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈(如“养芒狗”“谷子微雕”圈子),打破工具型平台的弱互动局限
三是商业与生态的协同进化
兴趣社群沉淀后,可围绕细分圈层(如运动、家居DIY)精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”,将兴趣流量转化为场景化消费
面对抖音、视频号等竞品,小红书以“兴趣认同”构建差异化价值,用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求,形成内容生态的不可替代性
四底层逻辑依然是UGC驱动的社区
小红书历次slogan变更(2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”)均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续
破圈路径:不以人口学或地域划分用户,而以兴趣为连接器,让学生、工人、企业主因同好打破圈层
运营范式:从“推热门内容”转向“发现圈层需求”,如捕捉AI科技、2.5次元(线上线下融合)等新兴兴趣,顺势运营
写在最后
我是觉得,通过这次品牌升级,可以看出,小红书想要回归社区的决心,也许小红书不再挣扎于跟抖音比,而是要跟自己比
用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上,男女老少通吃的内容,而是兴趣导向的用户社区,在这里,有不同的人群,不同的兴趣,不同的圈层,也算是明确了小红书平台的商业壁垒
这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语
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清远市(清城、清新)
宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、☸️当阳市、🌛五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🍰市辖区)
淮安市(淮安、淮阴、🍧清江浦、⛅️洪泽)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐅乌拉特后旗、乌拉特前旗、🚱️市辖区、🆘临河区、🍧五原县)
焦作市(解放、中站、马村、山阳)
娄底市(娄星)
鞍山市:🦓铁东区、铁西区、🐄立山区、🥕千山区。
郴州市(北湖、苏仙)
牡丹江市:🍍东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。
唐山市(丰润区、🏹丰南区、遵化市、😓迁安市、🌧️开平区、唐海县、⚛️滦南县、🌨乐亭县、滦州市、玉田县、♻️迁西县、遵化市、唐山市路南区)
南通市(崇川区,港闸区,开发区,🌳海门区,❤️海安市。)
厦门市(思明、海沧、😲湖里、🍇集美、同安、翔安)
湘西土家族苗族自治州(凤凰县、✳️永顺县、😊泸溪县、💅保靖县、🥛吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)
白山市:浑江区、🦡江源区。
江门市(蓬江、江海、新会)
常熟市(方塔管理区、🛡虹桥管理区、🍣琴湖管理区、🥔兴福管理区、谢桥管理区、🥓大义管理区、👎莫城管理区。)宿迁(宿豫区、✡️宿城区、😭湖滨新区、洋河新区。)
荆州市(沙市、🙌荆州)
三亚市(淮北、🐇吉阳、天涯、崖州)
廊坊市(安次、广阳)
无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)
宜春市(袁州)
六安市(日照安、😙裕安、叶集)
锦州市(凌海市、🚬义县、🔆黑山县、🥊凌河区、👉市辖区、古塔区、☝北镇市、🈸太和区)
银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、♒️贺兰县、灵武市、市辖区)
安康市(宁陕县、🍨白河县、🥎汉阴县、岚皋县、🉑石泉县、🚬市辖区、紫阳县、🌛汉滨区、🥃旬阳县、镇坪县、💙平利县)
宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🍌猇亭区、🐽夷陵区、🐸远安县、👍兴山县、秭归县、🦡长阳土家族自治县、🦟五峰土家族自治县、🎋宜都市、当阳市、🦖枝江市、🥙虎亭区)
白山市:浑江区、🐽江源区。
赣州市(南康区、🤚章贡区、🔆赣县区、🐌信丰县、大余县、上犹县、🤳崇义县、安远县、🥓龙南县、🥘定南县、全南县、宁都县、♻️于都县、兴国县、🕠会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)
绍兴市(越城、柯桥、上虞)
杭州市(临安、☝️上城、下城、⚠️江干、拱野、🕖西湖、滨江、余杭)
揭阳市(榕城、☣️揭东)
鹰潭市(余江县、市辖区、🍞贵溪市、🤞月湖区)
邯郸市(邯山、🐫丛台、🥋复兴、✝️峰峰矿、肥乡、永年)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🍳乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐇市辖区、💚临河区、🍪五原县)
宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、㊗️远安县、兴山县、秭归县、😋长阳土家族自治县、👩五峰土家族自治县、🙈宜都市、♍️当阳市、枝江市、虎亭区)
襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🐅宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🅾️枣阳市、定南县、✳️随州市、白浪镇、城关镇、🦔赵家镇、东津镇、堰头镇)
湖州市(南湖、秀洲)
马鞍山市(花山、雨山)
邢台市(柏乡县、临西县、任县、🏒新河县、🤞宁晋县、南宫市、👻内丘县、清河县、🥜巨鹿县、🌕临城县、💜隆尧县、☝️南和县、威县、桥东区、邢台县、🌓市辖区、平乡县、桥西区、🍂广宗县、沙河市)
银川市(永宁县、🐚兴庆区、🗡西夏区、🍭金凤区、贺兰县、🧒灵武市、市辖区)
遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🦝桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🍀务川县、👈凤冈县、✍️湄潭县、余庆县、习水县、🍁赤水市、🤖仁怀市、土家族苗族自治县、♒️铜仁市、🔰松桃苗族自治县、万山区、黔西县)
襄阳市(襄城、🐺樊城、🌍襄州)
长春市(南关、宽城、✅️朝阳、二道、🍯绿园、双阳)
桂林市(象山区、叠彩区、✋七星区、☝️️临桂区、阳朔县、☝灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、😌资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)
重庆市(绵阳、⭕️涪陵、渝中、⭕️大渡口、💞️江北、🦔沙坪坝、🐈️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)
鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🐓铁东区、🐇市辖区、🥯千山区)
蚌埠市(五河县、🐃️固镇县、🌖市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)
襄阳市(襄城、🍜樊城、襄州)
太原市(小店、🕘迎泽、杏花岭、尖草坪、♻️万柏林、🍢️晋源)
南昌市(青山湖区、🐫️红谷滩新区、✝️东湖区、西湖区、☣️青山湖区、👧南昌县、进贤县、🌞安义县、湾里区、🤘地藏寺镇、🕉瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🥅青云谱区、🍼望城坡镇)
宁波市(海曙、🐽️江东、🌟江北、🕟北仑、🍛镇海)
甘肃省兰州市(城关区、🥩七里河区、西固区、🦠安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🙌雁滩区)
抚顺市:👈顺城区、新抚区、♋️东洲区、望花区。
衡阳市(珠晖、雁峰、🌨石鼓、🚫蒸湘、南岳)
咸宁市(通山县、🌰咸安区、崇阳县、通城县、🤜市辖区、赤壁市、嘉鱼县)
新竹县(新丰乡、🕡峨眉乡、湖口乡、☝️关西镇、新埔镇、👐横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🦆宝山乡、芎林乡、🙊五峰乡、🌼竹北市)
太仓市(城厢镇、金浪镇、🥄沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)
南通市(崇州、港闸、通州)
宜昌市(西陵、伍家岗、🚱点军、猇亭、🍈️夷陵)
铁岭市:⭐️银州区、😻清河区。
贵州省安顺市(西秀区、🐸平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🍏关岭布依族苗族自治县、🐊紫云苗族布依族自治县、😣安顺市、开阳县)
抚顺市:顺城区、新抚区、♈️东洲区、😱望花区。
济南市(历下、市中、槐荫、天桥、⚛️历城、长清)
珠海市(香洲区、斗门区、🤙金湾区、✡️横琴新区、万山区、♑️珠海高新区、✊唐家湾镇、🤮三灶镇、白石镇、🖐前山镇、🍫南屏镇、🎽珠海港镇、金鼎镇)
铁岭市:🐍银州区、清河区。
南昌市(东湖区、🐁西湖区、🔰青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🍀安义县、进贤县、😡️湾里区、🥔昌北区)
南投县(信义乡、✍️竹山镇、🈴中寮乡、🤔水里乡、🐞草屯镇、👹仁爱乡、名间乡、🚯埔里镇、🐳鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、❕集集镇、南投市)
榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)
上饶市(信州、广丰、广信)
益阳市(南县、资阳区、🍓桃江县、🍵市辖区、🤞沅江市、赫山区、安化县)
南昌市(东湖区、西湖区、☀️青山湖区、红谷滩新区、南昌县、✊安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、☣️赣江新区、青云谱区、👩浔阳区)
临沂市(兰山区、🦚️罗庄区、😅️河东区、沂南县、郯城县、🦑苍山县、🕙费县、🙌蒙阴县、临沭县、😁兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🐥临沂高新技术产业开发区)
本溪市:平山区、明山区、🕙溪湖区、南芬区。
乐山市(市中、🌶沙湾、五通桥、日照口河)
鹤壁市(淇县、🤝鹤山区、❕浚县、山城区、市辖区、淇滨区)
白山市(靖宇县、✳️浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、😍临江市、👺市辖区)
贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🌩关岭布依族苗族自治县、🤯紫云苗族布依族自治县、安顺市、🥧开阳县)
九江市(莲溪、😑浔阳)
牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、👍西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。
东莞市(莞城、🕞南城、🥀万江、东城,石碣、🤕石龙、🌾茶山、⚡️石排、🤟企石、横沥、桥头、谢岗、🕥东坑、♐️常平、😶寮步、🙊大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🥭长安、🈯️惠东、🖐厚街、💪沙田、道窖、洪梅、🌽麻涌、🕗中堂、🌦高步、🌥樟木头、🍊大岭山、🙏望牛墩)
通辽市(科尔沁区、✍️扎鲁特旗、💞开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🍭科尔沁左翼中旗、😧库伦旗、科尔沁左翼后旗、🤚奈曼旗)
桂林市(秀峰区、🍀️象山区、七星区、雁山区、👵临桂区、🙄阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、♍️荔浦市、灵川县、全州县、🍲永福县、🍘龙胜各族自治县、🖐恭城瑶族自治县):🌈
嘉兴市(海宁市、✡️市辖区、💛秀洲区、🐾平湖市、😤桐乡市、南湖区、🦚嘉善县、海盐县)
常熟市(方塔管理区、🥀虹桥管理区、琴湖管理区、🖕兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🕣宿城区、🉑湖滨新区、洋河新区。)
台州市(椒江、🍯黄岩、💥️路桥)
泰州市(海陵区、🅱️高港区、姜堰区、兴化市、🌮泰兴市、🆔靖江市、❌扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🦔️海安镇、周庄镇、🏈东进镇、世伦镇、🤗青龙镇、杨湾镇、🎱️马桥镇)
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雅安市(汉源县、市辖区、🎣名山区、🐌石棉县、🥐荥经县、宝兴县、天全县、🍑芦山县、🐂雨城区)
南充市(顺庆区、🤔高坪区、⚡️嘉陵区、🍞南部县、🕝营山县、蓬安县、☢️仪陇县、💙西充县、🐫阆中市、抚顺县、阆中市、🔪南充高新区)
郴州市(宜章县、🕥嘉禾县、🐔永兴县、🌙汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🌓临武县、安仁县、资兴市)
山南市(错那县、琼结县、🥞洛扎县、💓贡嘎县、🦡️桑日县、🙁曲松县、🐯浪卡子县、☢️市辖区、隆子县、🆔加查县、🐓扎囊县、乃东区、措美县)
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株洲市(荷塘、芦淞、石峰、💜天元)
辽阳市(文圣区、👐宏伟区、🌛弓长岭区、太子河区、😻灯塔市、😥️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、😁合德镇、🕸兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🥝黄土岭镇)
舟山市(市辖区、🥨定海区、嵊泗县、普陀区、🕣️岱山县)
玉溪市(澄江县、☁️江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🙃元江哈尼族彝族傣族自治县、👍通海县、抚仙湖镇、红塔区、🉐龙潭街道、南北街道、白石街道)
三明市(梅列、🐺三元)
柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、😠️鹿寨县、融安县、☯️融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)
保定市(莲池、竞秀)
德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🥪️临邑县、👇平原县、👏武城县、夏津县、禹城市、德城区、🕐禹城市、♍️齐河县、💗开封县、双汇镇、😈东风镇、商丘市、阳谷县、🌧共青城市、城南新区)
昆山市(昆山开发、高新、☣️综合保税)
许昌市(魏都)
济南市(历下、市中、🕠槐荫、⛅️️天桥、🆑历城、长清)
安康市(宁陕县、🦓白河县、汉阴县、🍢️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、💝汉滨区、🈺️旬阳县、镇坪县、平利县)
常州市(天宁、💪钟楼、新北、武进、日照坛)
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中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、👹市辖区)
金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、💚兰溪市、🔯永康市、婺城区、义乌市、🐕市辖区、金东区)
长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、🙌开福、☝️雨花、望城)
葫芦岛市:龙港区、☯️南票区、🌐连山区。
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玉林市(玉州)
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嘉义县(朴子市、🙂番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、☢️布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🧑大埔乡、🍵鹿草乡、🤙️溪口乡、水上乡、🦆中埔乡、阿里山乡、✋东石乡)
公元股份连续2个交易日收盘价格涨幅偏离值累计超20%9月21日,公元股份(002641)发布公告,公司股票在9月18日和19日连续2个交易日,收盘价格涨幅偏离值累计超过20%。2025年中期,公元股份实现收入29.06亿元,归母净利润4512万元。海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP