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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间: 浏览次数: 258

小红书悄然焕新品牌口号,从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后,是平台战略定位的深层调整:从工具属性转向社群价值,从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同,构建差异化壁垒,在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan,从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化,都远非一句口号更新那么简单,而是平台底层逻辑的战略重塑,反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级:从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性,用户以信息搜索为主,形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带,突出社区的情感连接价值,用户不仅获取信息,更通过兴趣圈层(如二次元、观鸟)获得身份认同和归属感

除此之外,小红书近期内测“长文功能”,允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草(如“哪里好吃”)升级为知识沉淀(如“为什么好吃”),构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张,超晒娃/晒猫数据,体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁:从消费到参与的社群化

兴趣驱动下,更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮,近万篇笔记吸引7000万围观,小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%,印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇,兴趣群聊日活同比增70%,占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈(如“养芒狗”“谷子微雕”圈子),打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后,可围绕细分圈层(如运动、家居DIY)精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”,将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品,小红书以“兴趣认同”构建差异化价值,用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求,形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更(2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”)均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径:不以人口学或地域划分用户,而以兴趣为连接器,让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式:从“推热门内容”转向“发现圈层需求”,如捕捉AI科技、2.5次元(线上线下融合)等新兴兴趣,顺势运营

写在最后

我是觉得,通过这次品牌升级,可以看出,小红书想要回归社区的决心,也许小红书不再挣扎于跟抖音比,而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上,男女老少通吃的内容,而是兴趣导向的用户社区,在这里,有不同的人群,不同的兴趣,不同的圈层,也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市(清城、清新)




宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、☘️当阳市、🐙五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、👴市辖区)




淮安市(淮安、淮阴、🐗清江浦、🈶洪泽)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、♌️乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐿️市辖区、🤡临河区、🍵五原县)




焦作市(解放、中站、马村、山阳)




娄底市(娄星)




鞍山市:🐐铁东区、铁西区、🍱立山区、🧐千山区。




郴州市(北湖、苏仙)




牡丹江市:🐔东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、😌丰南区、遵化市、🆎迁安市、🏐️开平区、唐海县、🕊滦南县、🦝乐亭县、滦州市、玉田县、🐨迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,♌️海门区,🍠海安市。)




厦门市(思明、海沧、😄湖里、🐈集美、同安、翔安)




湘西土家族苗族自治州(凤凰县、✝️永顺县、🦇泸溪县、✊保靖县、🙌吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、🥜江源区。




江门市(蓬江、江海、新会)




常熟市(方塔管理区、🥩虹桥管理区、🦢琴湖管理区、💟兴福管理区、谢桥管理区、🐤大义管理区、🤜莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🥣宿城区、☢️湖滨新区、洋河新区。)




荆州市(沙市、♈️荆州)




三亚市(淮北、🕜吉阳、天涯、崖州)




廊坊市(安次、广阳)




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




宜春市(袁州)




六安市(日照安、🍈裕安、叶集)




锦州市(凌海市、🍭义县、🕝黑山县、🅰️凌河区、🌧市辖区、古塔区、⚱️北镇市、♈️太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🤩贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🍶白河县、🥞汉阴县、岚皋县、🌧石泉县、😃市辖区、紫阳县、🈷️汉滨区、🏓旬阳县、镇坪县、🖕平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🌛猇亭区、😨夷陵区、😑远安县、🍀兴山县、秭归县、😦长阳土家族自治县、☘️五峰土家族自治县、🔆宜都市、当阳市、🕊枝江市、🐌虎亭区)




白山市:浑江区、🤳江源区。




赣州市(南康区、🌴章贡区、🚱赣县区、🌓信丰县、大余县、上犹县、📛崇义县、安远县、🍼龙南县、🐪定南县、全南县、宁都县、🐙于都县、兴国县、⚱️会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、😽上城、下城、⚛️江干、拱野、🍍西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、♏️揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🧒贵溪市、🅾️月湖区)




邯郸市(邯山、🥭丛台、📛复兴、🤛峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🤚乌拉特后旗、乌拉特前旗、🉑市辖区、🐐临河区、🤬五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、☢️远安县、兴山县、秭归县、💞长阳土家族自治县、🤛五峰土家族自治县、🐍宜都市、🤑当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🧀‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🌕‍枣阳市、定南县、🌚随州市、白浪镇、城关镇、🌖赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🌿‍新河县、🔱宁晋县、南宫市、👇内丘县、清河县、⭐️‍巨鹿县、⚛️临城县、🤗隆尧县、😾南和县、威县、桥东区、邢台县、😛市辖区、平乡县、桥西区、😪广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、🐃兴庆区、⛳️西夏区、♍️金凤区、贺兰县、😞灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🥏桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🔯务川县、♑️凤冈县、🍧湄潭县、余庆县、习水县、🍎‍赤水市、🌕仁怀市、土家族苗族自治县、🚬铜仁市、🔰松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




襄阳市(襄城、🕥樊城、🌑‍襄州)




长春市(南关、宽城、😠️朝阳、二道、🐥绿园、双阳)




桂林市(象山区、叠彩区、💙‍七星区、😤️临桂区、阳朔县、🍾灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、😏资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)




重庆市(绵阳、🥖涪陵、渝中、🌟大渡口、👦️江北、💗沙坪坝、😕️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)




鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🤭铁东区、🈸‍市辖区、♏️千山区)




蚌埠市(五河县、🅱️️固镇县、🔆市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)




襄阳市(襄城、🈶樊城、襄州)




太原市(小店、🈚️迎泽、杏花岭、尖草坪、🌟万柏林、🥐️晋源)




南昌市(青山湖区、😨️红谷滩新区、🦙东湖区、西湖区、♌️青山湖区、🐦‍南昌县、进贤县、🕉安义县、湾里区、🥦地藏寺镇、🍆瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🦠青云谱区、🈚️‍望城坡镇)




宁波市(海曙、🍤️江东、🍨江北、⚜️北仑、🌜镇海)




甘肃省兰州市(城关区、🍿七里河区、西固区、🐼安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🍦雁滩区)




抚顺市:✋顺城区、新抚区、🍖东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、🦀石鼓、🐍蒸湘、南岳)




咸宁市(通山县、♌️咸安区、崇阳县、通城县、😸市辖区、赤壁市、嘉鱼县)




新竹县(新丰乡、♌️峨眉乡、湖口乡、🐇关西镇、新埔镇、⚱️横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、💢宝山乡、芎林乡、🤪五峰乡、🕓竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、🥂沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、🥥‍点军、猇亭、♏️️夷陵)




铁岭市:😘银州区、🍴清河区。




贵州省安顺市(西秀区、♌️平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、😵关岭布依族苗族自治县、🤫紫云苗族布依族自治县、🈯️安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、🥫东洲区、🍠望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、🐳历城、长清)




珠海市(香洲区、斗门区、🉐金湾区、😍横琴新区、万山区、🐬珠海高新区、❔唐家湾镇、🦚三灶镇、白石镇、🕎前山镇、😲南屏镇、👈珠海港镇、金鼎镇)




铁岭市:♏️银州区、清河区。




南昌市(东湖区、🍧西湖区、🍡青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🍨安义县、进贤县、👍️湾里区、🍔昌北区)




南投县(信义乡、🦑竹山镇、⛎中寮乡、⚛️水里乡、😯‍草屯镇、♊️仁爱乡、名间乡、❓埔里镇、👻鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🌟集集镇、南投市)




榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、🔪‍桃江县、🦠市辖区、👆‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、😭青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🙏安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、✴️赣江新区、青云谱区、🤝浔阳区)




临沂市(兰山区、🕧️罗庄区、🍗️河东区、沂南县、郯城县、🐕苍山县、🌳‍费县、♒️蒙阴县、临沭县、❣️兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、✝️临沂高新技术产业开发区)




本溪市:平山区、明山区、😛溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、🐌沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、💯鹤山区、🍟浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、✊浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🥛临江市、🤑市辖区)




贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🐚关岭布依族苗族自治县、🍍紫云苗族布依族自治县、安顺市、🍳开阳县)




九江市(莲溪、🔅浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🤯西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、🌭南城、🤜万江、东城,石碣、🛐石龙、👍‍茶山、✊石排、😮企石、横沥、桥头、谢岗、🍄东坑、🥠常平、🤛寮步、🌤大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🕐长安、🐇惠东、🈺厚街、🕷沙田、道窖、洪梅、✋麻涌、😰中堂、🐉高步、💝樟木头、👏大岭山、🌯望牛墩)




通辽市(科尔沁区、😊扎鲁特旗、😁开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、♒️科尔沁左翼中旗、💯库伦旗、科尔沁左翼后旗、🕜奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🏸️象山区、七星区、雁山区、🕊临桂区、🐐阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🕙荔浦市、灵川县、全州县、🍬永福县、🥬龙胜各族自治县、♊️恭城瑶族自治县):🉐




嘉兴市(海宁市、🐏市辖区、🥜秀洲区、😸平湖市、🕤桐乡市、南湖区、🕜嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🏓虹桥管理区、琴湖管理区、🔪兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🤧宿城区、⁉️湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、😋黄岩、🕔️路桥)




泰州市(海陵区、🍮高港区、姜堰区、兴化市、☣️泰兴市、🤳靖江市、🥀扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🎣️海安镇、周庄镇、🏺东进镇、世伦镇、♏️‍青龙镇、杨湾镇、😕️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、♻️️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、🧐名山区、🤙石棉县、♏️荥经县、宝兴县、天全县、🦢芦山县、🥦雨城区)




南充市(顺庆区、😐高坪区、⛳️‍嘉陵区、🥋‍南部县、💣营山县、蓬安县、🌨仪陇县、🌎西充县、💖阆中市、抚顺县、阆中市、😻‍南充高新区)




郴州市(宜章县、🕤嘉禾县、🥖永兴县、🐊汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🌸临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、🏸洛扎县、🍶贡嘎县、🤟️桑日县、✴️曲松县、🦌浪卡子县、🕣市辖区、隆子县、🥒加查县、😊扎囊县、乃东区、措美县)




南昌市(青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🍻西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、♍️湾里区、😖地藏寺镇、瑶湖镇、💐铜鼓县、📳昌北区、青云谱区、望城坡镇)




株洲市(荷塘、芦淞、石峰、🌤天元)




辽阳市(文圣区、✊宏伟区、😳弓长岭区、太子河区、🏒灯塔市、🌑️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、☮️合德镇、😠兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🐁黄土岭镇)




舟山市(市辖区、🍘定海区、嵊泗县、普陀区、❇️️岱山县)




玉溪市(澄江县、🍝江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、😊元江哈尼族彝族傣族自治县、✊通海县、抚仙湖镇、红塔区、♌️龙潭街道、南北街道、白石街道)




三明市(梅列、♈️三元)




柳州市(柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🌥️鹿寨县、融安县、🐚融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇)




保定市(莲池、竞秀)




德州市(陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🙈️临邑县、😭平原县、🚷武城县、夏津县、禹城市、德城区、👇禹城市、🤞齐河县、🕜开封县、双汇镇、🈷️东风镇、商丘市、阳谷县、🐒共青城市、城南新区)




昆山市(昆山开发、高新、🕓综合保税)




许昌市(魏都)




济南市(历下、市中、🐲槐荫、🍧️天桥、🤞历城、长清)




安康市(宁陕县、🥔白河县、汉阴县、🍡️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🤛汉滨区、❌️旬阳县、镇坪县、平利县)




常州市(天宁、🤳钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、🌱上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🧓市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🤨‍兰溪市、🙀永康市、婺城区、义乌市、🍊市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、😲开福、🤖雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、🕝南票区、🥘连山区。




沧州市(新华区、运河区、🌷沧县、青县、🏑东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、♓️吴桥县、献县、🍜‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、💛任丘市、黄骅市、🌘河间市、泊头市)




邢台市(邢台县、🐳南和县、清河县、临城县、😑广宗县、威县、宁晋县、😌柏乡县、✨任县、🌘内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、❇️平乡县、🐤️巨鹿县)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、🎾乌拉特中旗、乌拉特后旗、🌏乌拉特前旗、👽市辖区、临河区、五原县)




连云港市(连云、海州、赣榆)




淮安市(淮阴区、清河区、淮安区、🚳涟水县、🥙洪泽区、🖖️盱眙县、金湖县、楚州区、💗️淮安区、🈯️海安县、🦢亭湖区、👐淮安开发区)




玉林市(玉州)




柳州市(城中、🤠鱼峰、🍾柳南、柳北、🍍柳江)




新竹县(新丰乡、🍄峨眉乡、🎣湖口乡、关西镇、新埔镇、🍽横山乡、尖石乡、🦙北埔乡、🕊竹东镇、宝山乡、🐲芎林乡、五峰乡、竹北市)




临沂市(兰山、🥛罗庄、河东)




连云港市(连云、🕡海州、🤙赣榆)




廊坊市(安次、广阳)




赣州市(南康区、🖐‍赣县区、于都县、兴国县、✝️章贡区、龙南县、大余县、🥗信丰县、安远县、全南县、🥨宁都县、🥝定南县、上犹县、🍚崇义县、🦎南城县)




玉溪市(澄江县、江川县、通海县、🌍华宁县、✍️易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、🈚️玉溪县、🐂敖东镇、🛐珠街镇)




宜昌市(宜都市、✍️长阳土家族自治县、当阳市、五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、🦁夷陵区、远安县、点军区、🈚️枝江市、🥔猇亭区、秭归县、♏️伍家岗区、🐤市辖区)




绵阳市(江油市、🐅北川羌族自治县、梓潼县、市辖区、盐亭县、涪城区、安州区、🌕三台县、🐦平武县、游仙区)




湘潭市(雨湖、🕕岳塘)




漳州市(芗城、🖤龙文)




嘉义县(朴子市、🍲‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、☺️布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、😂大埔乡、⚰️鹿草乡、🐄️溪口乡、水上乡、♒️中埔乡、阿里山乡、🚳东石乡)



日喀则连夜通报!蔡国强、始祖鸟道歉了  每经编辑|毕陆名      西藏“云端珠峰”微信公众号9月21日凌晨发布情况通报:9月20日,《蔡国强:升龙》烟花秀视频在网络发布后,引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视,已成立调查组第一时间赶赴现场核查,后续将根据核查结果依法依规处理

发布于:北京市
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