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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

海峡导报社
2025-09-10 09:23:20

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🥎当阳市、🥫五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🕊市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🍗清江浦、🤛洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐿乌拉特后旗、乌拉特前旗、😸️市辖区、🈹临河区、🦍五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：😂铁东区、铁西区、🕘立山区、🌥千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🌲东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🤤丰南区、遵化市、🔯迁安市、☯️️开平区、唐海县、🕸滦南县、👽乐亭县、滦州市、玉田县、🌪迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🎋海门区，😦海安市。）




厦门市（思明、海沧、🕙湖里、🙁集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🍀永顺县、👵泸溪县、🎽保靖县、🌙吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、👍江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🤮虹桥管理区、🤳琴湖管理区、🌭兴福管理区、谢桥管理区、☮️大义管理区、🍔莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🐂宿城区、🐏湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🐀荆州）




三亚市（淮北、🤙吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、😥裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🐂义县、🐚黑山县、🐟凌河区、👵市辖区、古塔区、🦐北镇市、🌦太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、♓️贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🥤白河县、🍞汉阴县、岚皋县、🕘石泉县、🐬市辖区、紫阳县、🤟汉滨区、🙌旬阳县、镇坪县、🍻平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🔱猇亭区、✊夷陵区、🐟远安县、🖐兴山县、秭归县、🖐长阳土家族自治县、😲五峰土家族自治县、🌒宜都市、当阳市、🍅枝江市、👆虎亭区）




白山市：浑江区、🆔江源区。




赣州市（南康区、♐️章贡区、👽赣县区、🌕信丰县、大余县、上犹县、🍧崇义县、安远县、🅾️龙南县、😬定南县、全南县、宁都县、🍶于都县、兴国县、♌️会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🤝上城、下城、😩江干、拱野、😌西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🥛揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🌕贵溪市、🌩月湖区）




邯郸市（邯山、💛丛台、🐨复兴、🛡峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🅰️乌拉特后旗、乌拉特前旗、🦔市辖区、🈹临河区、☮️五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🍪远安县、兴山县、秭归县、🕞长阳土家族自治县、👍五峰土家族自治县、😌宜都市、🕠当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🍃‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🦁‍枣阳市、定南县、👹随州市、白浪镇、城关镇、🍄赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、☮️‍新河县、🌭宁晋县、南宫市、🧐内丘县、清河县、🥅‍巨鹿县、🌿临城县、🌑隆尧县、😒南和县、威县、桥东区、邢台县、🐇市辖区、平乡县、桥西区、🦀广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🕊兴庆区、🤛西夏区、🐐金凤区、贺兰县、🐕灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、😂桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🏸务川县、🤝凤冈县、🕡湄潭县、余庆县、习水县、💘‍赤水市、♓️仁怀市、土家族苗族自治县、🤓铜仁市、☪️松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🐓樊城、🛡‍襄州）




长春市（南关、宽城、💖️朝阳、二道、🍗绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🕎‍七星区、🌔️临桂区、阳朔县、🥖灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、💹资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、😨涪陵、渝中、🍹大渡口、👐️江北、🌼沙坪坝、🈷️️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、😱铁东区、🌞‍市辖区、🎂千山区）




蚌埠市（五河县、🍃️固镇县、🍹市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




襄阳市（襄城、😒樊城、襄州）




太原市（小店、🍗迎泽、杏花岭、尖草坪、😦万柏林、🕥️晋源）




南昌市（青山湖区、♨️️红谷滩新区、🕦东湖区、西湖区、🥚青山湖区、📛‍南昌县、进贤县、🍛安义县、湾里区、🍶地藏寺镇、🍿瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、☣️青云谱区、🌳‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🐗️江东、🐐江北、💖北仑、🚸镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🥃七里河区、西固区、🙀安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🤥雁滩区）




抚顺市：🎱顺城区、新抚区、🐦东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🚸石鼓、🐒蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🙀咸安区、崇阳县、通城县、💪市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🛐峨眉乡、湖口乡、🐡关西镇、新埔镇、😝横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、✍宝山乡、芎林乡、📴五峰乡、🦔竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、👇沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、😹‍点军、猇亭、⛈️夷陵）




铁岭市：🥠银州区、🦟清河区。




贵州省安顺市（西秀区、☪️平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🐩关岭布依族苗族自治县、☕️紫云苗族布依族自治县、🍁安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🥞东洲区、👿望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🍖历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、😍金湾区、🉑横琴新区、万山区、🐞珠海高新区、🥖唐家湾镇、🤠三灶镇、白石镇、👆前山镇、🈯️南屏镇、🉐珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：😴银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🙌西湖区、🕗青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、♐️安义县、进贤县、✌️️湾里区、🍌昌北区）




南投县（信义乡、🍕竹山镇、🐡中寮乡、🌎水里乡、🍔‍草屯镇、🍊仁爱乡、名间乡、🌔埔里镇、🦏鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🔱集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🙏‍桃江县、🐊市辖区、🎍‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、📳青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🥫安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🐉赣江新区、青云谱区、🚳浔阳区）




临沂市（兰山区、🌵️罗庄区、⛸️河东区、沂南县、郯城县、🕑苍山县、🍄‍费县、🈴蒙阴县、临沭县、♊️兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、👺临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🧀溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🥩沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、😉鹤山区、🐵浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🥤浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🥅临江市、🈚️市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🕠关岭布依族苗族自治县、❇️紫云苗族布依族自治县、安顺市、🐫开阳县）




九江市（莲溪、🍍浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、♓️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、👦南城、🐏万江、东城,石碣、😂石龙、😩‍茶山、🐂石排、🌘企石、横沥、桥头、谢岗、🕕东坑、🍷常平、🍷寮步、🆚大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🦆长安、🏈惠东、😠厚街、👍沙田、道窖、洪梅、🌷麻涌、🐍中堂、😚高步、🥪樟木头、⚡️大岭山、✊望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🌵扎鲁特旗、🍽开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、💪科尔沁左翼中旗、✋库伦旗、科尔沁左翼后旗、🕞奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🕎️象山区、七星区、雁山区、🆎临桂区、🥎阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🥂荔浦市、灵川县、全州县、💣永福县、😣龙胜各族自治县、👲恭城瑶族自治县）：🌷




嘉兴市（海宁市、🈵市辖区、😤秀洲区、🦍平湖市、🥓桐乡市、南湖区、🔯嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🦉虹桥管理区、琴湖管理区、✳️兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、👇宿城区、🖤湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、⁉️黄岩、🌻️路桥）




泰州市（海陵区、🚯高港区、姜堰区、兴化市、🐌泰兴市、🍀靖江市、🥋扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🌍️海安镇、周庄镇、🙁东进镇、世伦镇、🏐‍青龙镇、杨湾镇、⛈️马桥镇）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🐩️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、😜名山区、🍋石棉县、🦍荥经县、宝兴县、天全县、🖖芦山县、🥙雨城区）




南充市（顺庆区、🈺高坪区、👦‍嘉陵区、🐅‍南部县、👹营山县、蓬安县、🐼仪陇县、🐤西充县、💢阆中市、抚顺县、阆中市、🌜‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🍵嘉禾县、🐉永兴县、💫汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🕎临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、🍦洛扎县、💘贡嘎县、🕐️桑日县、🍠曲松县、〽️浪卡子县、✍️市辖区、隆子县、🚱加查县、🗡扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🍠西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、👇湾里区、🥜地藏寺镇、瑶湖镇、🐝铜鼓县、🍍昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🙊天元）




辽阳市（文圣区、❕宏伟区、🥄弓长岭区、太子河区、🍘灯塔市、🕗️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、⚔️合德镇、💞兴隆镇、安平镇、辛寨镇、😪黄土岭镇）




舟山市（市辖区、🙊定海区、嵊泗县、普陀区、🎣️岱山县）




玉溪市（澄江县、🍴江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🦎元江哈尼族彝族傣族自治县、🏺通海县、抚仙湖镇、红塔区、🐷龙潭街道、南北街道、白石街道）




三明市（梅列、🤘三元）




柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🐥️鹿寨县、融安县、🈴融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🏈️临邑县、😱平原县、🌦武城县、夏津县、禹城市、德城区、⚱️禹城市、😷齐河县、🦜开封县、双汇镇、😏东风镇、商丘市、阳谷县、❗️共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🐖综合保税）




许昌市（魏都）




济南市（历下、市中、🚷槐荫、🍄️天桥、🦄历城、长清）




安康市（宁陕县、🥙白河县、汉阴县、🤓️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🐳汉滨区、🆘️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、👧钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、💖上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、👿市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、😈‍兰溪市、🍈永康市、婺城区、义乌市、☮️市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🦆开福、🥭雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🆔南票区、✡️连山区。




沧州市（新华区、运河区、⚰️沧县、青县、🕞东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、☺️吴桥县、献县、🎾‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🙀任丘市、黄骅市、😚河间市、泊头市）




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连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、☀️鱼峰、🆔柳南、柳北、🕔柳江）




新竹县（新丰乡、🧂峨眉乡、❎湖口乡、关西镇、新埔镇、👍横山乡、尖石乡、🏉北埔乡、🐀竹东镇、宝山乡、🦇芎林乡、五峰乡、竹北市）




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连云港市（连云、✝️海州、🍮赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🉐‍赣县区、于都县、兴国县、🍶章贡区、龙南县、大余县、🙂信丰县、安远县、全南县、🐽宁都县、⭐️定南县、上犹县、🙄崇义县、☝️南城县）




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绵阳市（江油市、🔱北川羌族自治县、梓潼县、市辖区、盐亭县、涪城区、安州区、🍨三台县、😓平武县、游仙区）




湘潭市（雨湖、👨岳塘）




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嘉义县（朴子市、👨‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、😚布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🤚大埔乡、🐬鹿草乡、🤪️溪口乡、水上乡、🈹中埔乡、阿里山乡、♊️东石乡）



沪农商行：资产质量稳中向好为高分红护航 纳入核心指数给市值提升注入新动力8月30日，作为上海本土重要法人银行的沪农商行（股票代码：601825.SH）正式披露2025年半年度业绩报告。报告期内，该行深度贯彻国家金融“五篇大文章”战略要求，加速推进五大金融服务体系落地，在复杂的宏观经济环境中展现出经营韧性——既实现资产规模的稳步提升，又保持盈利质量的持续优化，更以特色化金

发布于：北京市
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