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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

环球Tech
2025-09-14 18:23:40

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、♉️当阳市、🦢五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🙈市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🎂清江浦、📛洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐕乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐍️市辖区、✝️临河区、👉五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🕝铁东区、铁西区、🦓立山区、😭千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：⚔️东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🤕丰南区、遵化市、💓迁安市、😕️开平区、唐海县、❌滦南县、🕤乐亭县、滦州市、玉田县、🕦迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🐺海门区，🤓海安市。）




厦门市（思明、海沧、🐸湖里、☺️集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🉐永顺县、🐚泸溪县、🦡保靖县、✍️吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、👦江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🐝虹桥管理区、🍝琴湖管理区、🐖兴福管理区、谢桥管理区、🤢大义管理区、🎂莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🌰宿城区、🤳湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、☦️荆州）




三亚市（淮北、🤙吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🥊裕安、叶集）




锦州市（凌海市、❌义县、🐵黑山县、🐁凌河区、🦇市辖区、古塔区、🦎北镇市、🌴太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🐅贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、😛白河县、😤汉阴县、岚皋县、☣️石泉县、🤟市辖区、紫阳县、🤕汉滨区、🌽旬阳县、镇坪县、⚜️平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、👲猇亭区、☺️夷陵区、😃远安县、🐸兴山县、秭归县、☣️长阳土家族自治县、🈸五峰土家族自治县、✳️宜都市、当阳市、🤬枝江市、🌝虎亭区）




白山市：浑江区、🐕江源区。




赣州市（南康区、😦章贡区、🍷赣县区、♏️信丰县、大余县、上犹县、🐙崇义县、安远县、😓龙南县、🕐定南县、全南县、宁都县、😣于都县、兴国县、🐜会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🥃上城、下城、🌳江干、拱野、🦠西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、💖揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、😥贵溪市、😗月湖区）




邯郸市（邯山、🏸丛台、🕝复兴、🥩峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🏺乌拉特后旗、乌拉特前旗、🚱市辖区、🍛临河区、💗五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🌐远安县、兴山县、秭归县、🚱长阳土家族自治县、🍱五峰土家族自治县、🥘宜都市、🍑当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🐷‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、♎️‍枣阳市、定南县、🤨随州市、白浪镇、城关镇、💪赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🤐‍新河县、🥥宁晋县、南宫市、🍇内丘县、清河县、💘‍巨鹿县、😅临城县、🐆隆尧县、🍰南和县、威县、桥东区、邢台县、🕎市辖区、平乡县、桥西区、🐆广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🔪兴庆区、😝西夏区、🤙金凤区、贺兰县、👌灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、👍桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🕗务川县、⛳️凤冈县、🍢湄潭县、余庆县、习水县、🍓‍赤水市、❇️仁怀市、土家族苗族自治县、🥝铜仁市、🦉松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🐔樊城、😋‍襄州）




长春市（南关、宽城、🦌️朝阳、二道、🥟绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🔯‍七星区、🍏️临桂区、阳朔县、🆎灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🦐资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🦔涪陵、渝中、✍大渡口、😱️江北、✨沙坪坝、🐬️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🍜铁东区、🉑‍市辖区、🤝千山区）




蚌埠市（五河县、🥬️固镇县、🕓市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🦋迎泽、杏花岭、尖草坪、🈶万柏林、🤝️晋源）




南昌市（青山湖区、🧡️红谷滩新区、😖东湖区、西湖区、🥎青山湖区、⚜️‍南昌县、进贤县、😜安义县、湾里区、🕣地藏寺镇、👊瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、😺青云谱区、🍍‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🌗️江东、😐江北、🍝北仑、🈴镇海）




甘肃省兰州市（城关区、😅七里河区、西固区、🍥安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、😙雁滩区）




抚顺市：🐋顺城区、新抚区、🍸东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、👐石鼓、🐚蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、😂咸安区、崇阳县、通城县、🖖市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、😅峨眉乡、湖口乡、🤬关西镇、新埔镇、♌️横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、❗️宝山乡、芎林乡、🍹五峰乡、😤竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、👆沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🦑‍点军、猇亭、🕜️夷陵）




铁岭市：🦉银州区、🈹清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🥀平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🖐关岭布依族苗族自治县、❌紫云苗族布依族自治县、♋️安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🍗东洲区、❕望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🍍历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🦇金湾区、🧀横琴新区、万山区、🥫珠海高新区、🍫唐家湾镇、🛐三灶镇、白石镇、🤙前山镇、🥧南屏镇、🐌珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🤣银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🥞西湖区、✡️青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🦈安义县、进贤县、🖖️湾里区、📵昌北区）




南投县（信义乡、🐖竹山镇、🈷️中寮乡、🦓水里乡、🐖‍草屯镇、♍️仁爱乡、名间乡、👈埔里镇、🚯鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、😕集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🦖‍桃江县、🐌市辖区、🤝‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🌪青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🥎安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🥯赣江新区、青云谱区、😢浔阳区）




临沂市（兰山区、🚭️罗庄区、🐩️河东区、沂南县、郯城县、🕢苍山县、💟‍费县、🥏蒙阴县、临沭县、😈兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、👹临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🍏溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、⚡️沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、😣鹤山区、🍕浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、👈浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🌷临江市、💞市辖区）




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九江市（莲溪、🔅浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🐺西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、😅南城、🌞万江、东城,石碣、💮石龙、❌‍茶山、🐅石排、🥣企石、横沥、桥头、谢岗、☝️东坑、🖖常平、♏️寮步、🥛大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🈹长安、😔惠东、😔厚街、👉沙田、道窖、洪梅、🤭麻涌、🐘中堂、🖤高步、🏑樟木头、🌜大岭山、🥟望牛墩）




通辽市（科尔沁区、☢️扎鲁特旗、😲开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🍫科尔沁左翼中旗、🚱库伦旗、科尔沁左翼后旗、👌奈曼旗）




桂林市（秀峰区、😴️象山区、七星区、雁山区、🐊临桂区、🐒阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🐟荔浦市、灵川县、全州县、👆永福县、💢龙胜各族自治县、🕡恭城瑶族自治县）：🦜




嘉兴市（海宁市、🍠市辖区、🆔秀洲区、😸平湖市、💜桐乡市、南湖区、🌯嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🐕虹桥管理区、琴湖管理区、👐兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、‼️宿城区、🤞湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🤜黄岩、💹️路桥）




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牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🈷️️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🥏名山区、🈺石棉县、🦏荥经县、宝兴县、天全县、🍱芦山县、🥪雨城区）




南充市（顺庆区、❗️高坪区、🕤‍嘉陵区、🏉‍南部县、🐆营山县、蓬安县、🍀仪陇县、🙀西充县、⛳️阆中市、抚顺县、阆中市、🎾‍南充高新区）




郴州市（宜章县、⚾️嘉禾县、💖永兴县、✊汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🖐临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、🍵洛扎县、❕贡嘎县、🙂️桑日县、⚜️曲松县、🎂浪卡子县、🦇市辖区、隆子县、🐇加查县、😰扎囊县、乃东区、措美县）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🌵天元）




辽阳市（文圣区、😝宏伟区、🥪弓长岭区、太子河区、😷灯塔市、😷️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🕖合德镇、⛈兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🍚黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、😨江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、💚元江哈尼族彝族傣族自治县、🕗通海县、抚仙湖镇、红塔区、🔱龙潭街道、南北街道、白石街道）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🐅️临邑县、🕠平原县、🥏武城县、夏津县、禹城市、德城区、☢️禹城市、😨齐河县、🕡开封县、双汇镇、👇东风镇、商丘市、阳谷县、🌕共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🥟综合保税）




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济南市（历下、市中、🍅槐荫、☸️️天桥、🍟历城、长清）




安康市（宁陕县、⛎白河县、汉阴县、🍅️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🦟汉滨区、👿️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🐟钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、💟上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🥅市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、😑‍兰溪市、✊永康市、婺城区、义乌市、🤓市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、😕开福、🌦雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🥪南票区、🖖连山区。




沧州市（新华区、运河区、🌍沧县、青县、🐥东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🍍吴桥县、献县、🍮‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、⚠️任丘市、黄骅市、✌️河间市、泊头市）




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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、🕉乌拉特中旗、乌拉特后旗、☝️乌拉特前旗、😼市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、⚛️鱼峰、🌪柳南、柳北、🐑柳江）




新竹县（新丰乡、👌峨眉乡、🤯湖口乡、关西镇、新埔镇、🐕横山乡、尖石乡、🕢北埔乡、⛳️竹东镇、宝山乡、🐫芎林乡、五峰乡、竹北市）




临沂市（兰山、🐌罗庄、河东）




连云港市（连云、🥎海州、♒️赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🦍‍赣县区、于都县、兴国县、🍷章贡区、龙南县、大余县、🍡信丰县、安远县、全南县、🌧宁都县、💘定南县、上犹县、🍅崇义县、😙南城县）




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中国银河证券：美联储降息来临 全球资产风险偏好回升　　来源：中国银河证券　　经济事件：海外方面，美国8月CPI数据虽有所回升，但整体符合市场预期，通胀仍在可控范围内。同时，劳动力市场持续降温，上周初请失业金人数意外升至26.3万人，创近四年来新高。这一组合信号进一步强化了市场对美联储年内开启降息周期的预期

发布于：北京市
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