赋能万物真不是说说, 羊毛党都开始用AI了
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如果要选择一个过去两年深刻影响电商行业的政策,“仅退款”一定是最有力的候选者。质疑拼多多、理解拼多多,成为拼多多,称得上是完美诠释了各大电商平台的心路历程。然而经过了两年时间的探索,这些电商平台们发现,“仅退款”不仅没有在实质上促进消费,反而让一众商家哀鸿遍野。
进入2025年后,淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等平台先后更新售后规则,不约而同地选择为“仅退款”松绑,平台将不再主动介入“仅退款”申请,而是将审核权给到了商家。当商家有了售后的自主权,买家想要“仅退款”就不再是无条件,只有面对质量确实存在瑕疵的商品才能做到“仅退款”。
可薅惯了“仅退款”羊毛的人,很难止住“零元购”的欲望。最近,#仅退款AI图#这个话题登上微博热搜榜,有博主曝光了羊毛党在“仅退款”政策调整后开发出的新操作,他们会利用AI大模型生成一张所购买商品的瑕疵图片,然后发给商家,以证明买到的商品存在质量问题,并要求进行“仅退款”。
比如有人使用GPT-4o、豆包等多模态大模型的以图生图功能,将优质水果转化为烂果、坏果。因为水果的运输确实存在种种不可抗力会导致变质、腐烂,所以商家在收到消费者的反馈后往往会不假思索地选择同意退款。如此一来,某些羊毛党就实现了“水果自由”。
令人玩味的是,在买家与卖家的博弈中,其实是卖家一方率先使用AI相关技术。“AI模特”曾经坑过一大批消费者,此前在2023年双11期间,#国风毛衣第一批受害者#就曾登上热搜,许多消费者吐槽国风毛衣穿在AI模特身上是轻灵漂飘逸,可自己穿上就成了膀大腰圆。
以往女装退货率畸高的一个重要原因,是模特的身材比例与普通人存在差异,所以模特穿着好看的衣服,在普通人身上就未必合适。并且商家往往还会借助修图,来将模特“拉腿拉到两米八、腰臀比P成九头身”,再通过打光等操作来营造出实物根本不存在的“高级感”。
可有了AI,商家甚至连模特都不需要请,直接就能生成“仙女”,消费者自然就更容易中招了。其实不光是服饰领域,电商卖家应该也是AI文生图技术最早的一批用户,用AI来弥补商品缺陷可谓是泛滥成灾。并且在高度内卷的情况下,卖家为了利润无所不用其极,以次充好、货不对板依然是当下电商行业的顽疾,而AI的出现则助长了这种不良风气。
这也是为什么在过去两年多的时间里,消费者反馈货不对板的情况与日俱增,进而带动了越来越多平台将“仅退款”作为一项保障消费者利益的措施推出。
所以无良商家用AI坑骗消费者,羊毛党用AI来忽悠卖家,这下双方可以说是双向奔赴了。
那么针对羊毛党借助AI进行诈骗的操作,商家有应对之法吗?其实答案只有一个,那就是提升退款的成本,要求视频验证。不同于AI生图,AI生成视频即便到今天都是各大厂秀技术实力的关键场景。如果说用AI来P图是近乎于零门槛,那么用AI来生成一个能骗过一般人的视频,难度与当年用PS等专业工具做假差不多。
虽然到了现在,AI视频模型已经有了一定的实用价值,即便抛开抖音即梦、快手可灵这两大巨头,仅仅是开源视频生成模型就有阿里的Wan 2.1、腾讯HunyuanVideo等一大批优秀的产品,做到了在遵循物理规则的基础上实现时空一致性、叙事连贯性、细节真实性。
可是视频模型的成熟度如今要远低于图文模型,所以想要产出一个真实性合格的AI视频需要不断校正,这就需要用户对于AI技术有一定的了解。所以凡是需要视频验证的“仅退款”,往往就是羊毛党翻车的重灾区,诸如视频中突然出现第二只“右手”、商品瑕疵位置截然不同等情况屡见不鲜。
事实上,这也是电商平台将“仅退款”审核权力下放给商家的必然结果,毕竟术业有专攻,面对处心积虑的羊毛党,在有心算无心的情况下,商家很容易就中招。从某种意义上来说,这也是AI技术军备竞赛带来的蝴蝶效应,如今AI的进化速度已经远超旁观者的想象,只要有心,AI图片、AI视频骗过一般人可以说是轻轻松松。
只能说,这或许就是技术进步所带来的阵痛。

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从蓝图到实景:龙湖兑现实景“好房子”,多航道布局助力韧性生长来源:风财讯引子当下中国房地产市场,正在经历一场深刻的价值重构——从过去拼规模、抢速度的增量时代,全面转向重品质、强兑现的存量竞争。随着“好房子”首次写入政府工作报告,“是否能落地、能否见实景”,已成为购房者判断项目价值的核心标尺