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一文看懂“AB实验”: 统计学原理, 分析思路, 业务应用

一文看懂“AB实验”: 统计学原理, 分析思路, 业务应用

更新时间: 浏览次数: 258

AB实验是数据分析和业务优化中不可或缺的工具,但很多人对其原理和应用仍感到困惑。本文从统计学原理出发,详细介绍了AB实验的设计思路、实施步骤、结果解读以及在业务中的应用案例,帮助读者快速掌握AB实验的核心要点,是一篇实用性强的入门指南。

AB实验(ABtest)是一个经常被提起,但是很多同学听得云里雾里的东西。因为网上太多文章都在讲统计学公式,但:

1、为什么非得是AB实验?

2、到底AB实验该怎么设计?

3、到底业务该怎么用?

网上的案例非常少。今天一文跟大家讲清,包教包会!

一、AB实验的原理

之所以做AB实验,是因为:影响结果的因素很多,我们想剔除其他因素的干扰,只看我们关心的。比如用户的消费率,可能受:

1)业务派发的优惠券

2)用户自身需求

3)特定的商品

的影响,我们想剔除X2,X3,只看业务发券对用户消费率的影响,此时就得做实验。

在统计学上,有两种常用方法剔除干扰:

方法一,随机实验:随机分成两组,一组有作用,一组没有,组间对比。充分的随机性,能消除一切干扰因素!因此,随机实验被称为“因果推断的黄金法则!”

方法二,找特征相似的个体作对比,所谓分组法,PSM,DID,RDD都是此原理。

这里可能有人疑惑:为什么仅靠随机分组,就能消除所有因素影响?统计学上有一个经典的种豆子故事(如下图)简单来说:随机分组,构造了一个“平行世界的你”实现了相似特征对比。

二、AB实验的设计

AB实验设计,包括五个步骤

1、业务提出行动目标(改善XXX指标)

2、业务提出行动方案(页面改版/派优惠券)

3、根据业务方案,抽取部分用户进行随机分组

4、推送业务方案,收集用户响应的数据

5、利用统计学知识,对比组间差异,得出结论

典型的ABtest场景,有以下3种,牢牢记住哦。

这里要注意,现在是2025年,不是所有工作都需要从0开始做的!市面上有火山引擎(DataTester)/神策(ABtest)等工具,很多公司也有自建的ABtest平台,可以实现全流程配置与管理。除了数据产品要搞研发以外,产品经理/运营/数据分析师的精力应更多放在:如何设计一个靠谱的实验。

三、什么是靠谱的实验

第一:实验本身符合业务逻辑。

比如:

派优惠券:消费满1万元,减1元

首页banner,把“快来看看”改成“马上看看”

你自己觉得这些玩意能有多大作用!

这种屎上雕花的东西,再测也测不出效果来,穷折腾。

第二:用户分组随机性验证。

理论上,最好先做AA实验。即随机分组后,不上线任何政策,空跑一段时间。如果分组是随机的,那么此时组间不会出现任何差异。

实际上,人们经常懒得做AA就直接上了。那么至少,分组后,组间用户在关键特征(性别,年龄,收入,消费力等)保持一致(也可以做T检验)。

第三:实验时间设计,符合业务周期,避开特殊时间段。

比如:

1、要测优惠券,那么不要赶在618前后测,618的巨大影响,会把你那点券冲掉的。

2、要测游戏功能,不要赶在学生快放暑假,快开学的时候。选择正常时间

3、要测商品详情页,至少测够1周(包含工作日和周末)

第四:做好多个实验之间的协调。

业务动作有可能很多,多重动作叠加很可能引发用户体验下降,比如:

1、单独上一个“猜你喜欢”,效果很好

2、单独上一个“福利炸弹”,效果很好

3、单独上一个“好运降临”,效果很好

结果实际上线,用户打开页面哐哐哐弹了一堆东西,吓得用户赶紧关上……

综上可见,好的实验,建立在充分的前期分析,对用户和产品有足够分析积累之上,不是闭着眼睛上个页面就测了。

四、实验结果的解读

AB实验,对应的统计学知识是“双样本T检验”,而且常用的AB实验平台会直接通报结果,所以直接看P值是不是小于0.05就好了。P值大于0.05说明没有组间差异,业务动作做了白做,回去重做!

这里,经常有业务部门会搬来厚厚的统计学书,试图证明P值大于0.05,也能说明业务做的很好。反正业务做的不好,测到它好为止!最后结论必须是“好!”……我们常说:放过统计学吧,它老人家已经300岁了,经不起产品经理和运营这么折腾。

反而是,很有可能出现:明明测试看起来有效,上线没效果,比如:

测的东西本身就是小因素,很快泯然众人

有影响更大的其他事件发生

业务动作之间相互干扰,拉低效果

持续动作下,用户需求/市场结构发生变化

新奇效应,上线时候好玩,过两天懒得完了

就比如给优惠券,给太多了,用户习惯了发券,没券就不消费,导致越往后效果越差。这都是常事。

因此,AB实验并不是“一炮定输赢”,紧密围绕业务目标,不断寻找优化方法,才是关键。而不是对着P值大喊:给我显著!快给我显著!

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结语




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宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、🥧当阳市、🕓五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🐒市辖区)




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巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🍓乌拉特后旗、乌拉特前旗、🦗️市辖区、🍏临河区、🐘五原县)




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鞍山市:🌎铁东区、铁西区、🍰立山区、🌍千山区。




郴州市(北湖、苏仙)




牡丹江市:🦍东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、🈴丰南区、遵化市、🤠迁安市、🐡️开平区、唐海县、🌿滦南县、😕乐亭县、滦州市、玉田县、😋迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,🦒海门区,⁉️海安市。)




厦门市(思明、海沧、🌤湖里、🖖集美、同安、翔安)




湘西土家族苗族自治州(凤凰县、😰永顺县、🦉泸溪县、🎋保靖县、🍚吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、♈️江源区。




江门市(蓬江、江海、新会)




常熟市(方塔管理区、☢️虹桥管理区、☘️琴湖管理区、🖐兴福管理区、谢桥管理区、🤓大义管理区、🙁莫城管理区。)宿迁(宿豫区、☢️宿城区、😾湖滨新区、洋河新区。)




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三亚市(淮北、🐖吉阳、天涯、崖州)




廊坊市(安次、广阳)




无锡市一文看懂“AB实验”: 统计学原理, 分析思路, 业务应用电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




宜春市(袁州)




六安市(日照安、🐊裕安、叶集)




锦州市(凌海市、😯义县、👆黑山县、🥭凌河区、♈️市辖区、古塔区、🦈北镇市、🥝太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🍚贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🍧白河县、😴汉阴县、岚皋县、😗石泉县、🐣市辖区、紫阳县、🉐汉滨区、😜旬阳县、镇坪县、😌平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、💗猇亭区、✡️夷陵区、🌭远安县、♨️兴山县、秭归县、🔱长阳土家族自治县、🥙五峰土家族自治县、🤛宜都市、当阳市、🍵枝江市、❕虎亭区)




白山市:浑江区、🐺江源区。




赣州市(南康区、💪章贡区、✊赣县区、🕢信丰县、大余县、上犹县、😇崇义县、安远县、🐷龙南县、💪定南县、全南县、宁都县、🕧于都县、兴国县、🤣会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、💚上城、下城、😅江干、拱野、🐒西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🎾揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、☝贵溪市、🏒月湖区)




邯郸市(邯山、♎️丛台、🤕复兴、🦔峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🕔乌拉特后旗、乌拉特前旗、😀市辖区、🏺临河区、🍒五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🦆远安县、兴山县、秭归县、🎄长阳土家族自治县、👊五峰土家族自治县、😑宜都市、🕸当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🤭‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🍱‍枣阳市、定南县、🍒随州市、白浪镇、城关镇、🔆赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、♋️‍新河县、🤛宁晋县、南宫市、🕸内丘县、清河县、🍓‍巨鹿县、🍕临城县、🈷️隆尧县、😥南和县、威县、桥东区、邢台县、☀️市辖区、平乡县、桥西区、👍广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、👉兴庆区、☦️西夏区、🍄金凤区、贺兰县、☘️灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🤜桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、⭐️务川县、☕️凤冈县、😶湄潭县、余庆县、习水县、👐‍赤水市、☢️仁怀市、土家族苗族自治县、🍷铜仁市、🤒松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




襄阳市(襄城、♨️樊城、🔰‍襄州)




长春市(南关、宽城、♍️️朝阳、二道、🧒绿园、双阳)




桂林市(象山区、叠彩区、👐‍七星区、👍️临桂区、阳朔县、🍾灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、✊资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)




重庆市(绵阳、☹️涪陵、渝中、🏹大渡口、🌧️江北、🏐沙坪坝、🦇️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)




鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、👻铁东区、🌧‍市辖区、👽千山区)




蚌埠市(五河县、🤑️固镇县、🐀市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区)




襄阳市(襄城、✝️樊城、襄州)




太原市(小店、🕠迎泽、杏花岭、尖草坪、✅万柏林、🌲️晋源)




南昌市(青山湖区、☪️️红谷滩新区、🤢东湖区、西湖区、👿青山湖区、💙‍南昌县、进贤县、🦖安义县、湾里区、🔱地藏寺镇、😭瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🆘青云谱区、🐐‍望城坡镇)




宁波市(海曙、❤️️江东、💞江北、🕡北仑、🤲镇海)




甘肃省兰州市(城关区、🚫七里河区、西固区、🦎安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🦙雁滩区)




抚顺市:🌓顺城区、新抚区、💪东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、💯石鼓、🥎蒸湘、南岳)




咸宁市(通山县、🙀咸安区、崇阳县、通城县、🤯市辖区、赤壁市、嘉鱼县)




新竹县(新丰乡、♍️峨眉乡、湖口乡、🌕关西镇、新埔镇、🖕横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🗡宝山乡、芎林乡、🍅五峰乡、😋竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、⚔️沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、😡‍点军、猇亭、🧡️夷陵)




铁岭市:👺银州区、🍾清河区。




贵州省安顺市(西秀区、🤯平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🌨关岭布依族苗族自治县、🏏紫云苗族布依族自治县、♋️安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、🤙东洲区、🤛望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、😤历城、长清)




珠海市(香洲区、斗门区、👊金湾区、🍗横琴新区、万山区、☁️珠海高新区、😘唐家湾镇、🌍三灶镇、白石镇、🚷前山镇、🍌南屏镇、☣️珠海港镇、金鼎镇)




铁岭市:🍥银州区、清河区。




南昌市(东湖区、❌西湖区、🐒青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🎽安义县、进贤县、😭️湾里区、❣️昌北区)




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榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、🚯‍桃江县、㊗️市辖区、🍏‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、🌕青山湖区、红谷滩新区、南昌县、😝安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🐸赣江新区、青云谱区、🈚️浔阳区)




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本溪市:平山区、明山区、🐖溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、🕘沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、🧂鹤山区、😣浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、🦙浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🥗临江市、✝️市辖区)




贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🕖关岭布依族苗族自治县、💙紫云苗族布依族自治县、安顺市、🤲开阳县)




九江市(莲溪、🥓浔阳)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🈯️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




东莞市(莞城、🕊南城、🐉万江、东城,石碣、👌石龙、🥮‍茶山、🐅石排、🍹企石、横沥、桥头、谢岗、🚬东坑、🤛常平、🤚寮步、🕤大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、☦️长安、🍶惠东、🐜厚街、😝沙田、道窖、洪梅、❣️麻涌、🙏中堂、🚸高步、🌕樟木头、🐵大岭山、🐘望牛墩)




通辽市(科尔沁区、💐扎鲁特旗、🤜开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、💛科尔沁左翼中旗、🐖库伦旗、科尔沁左翼后旗、🍹奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🍓️象山区、七星区、雁山区、🌺临桂区、🦉阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🐉荔浦市、灵川县、全州县、🕚永福县、🍓龙胜各族自治县、🍠恭城瑶族自治县):☢️




嘉兴市(海宁市、🍜市辖区、🐏秀洲区、😖平湖市、🐅桐乡市、南湖区、😕嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🥐虹桥管理区、琴湖管理区、🐞兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🍠宿城区、😍湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、❣️黄岩、☸️️路桥)




泰州市(海陵区、🌒高港区、姜堰区、兴化市、🐵泰兴市、📳靖江市、🥗扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、😷️海安镇、周庄镇、🌷东进镇、世伦镇、🌍‍青龙镇、杨湾镇、💕️马桥镇)




牡丹江市:东安区(部分区域未列出)、🏏️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




雅安市(汉源县、市辖区、😣名山区、🕷石棉县、💛荥经县、宝兴县、天全县、💝芦山县、♈️雨城区)




南充市(顺庆区、🌱高坪区、😻‍嘉陵区、🍩‍南部县、🦓营山县、蓬安县、🌗仪陇县、🍌西充县、🍣阆中市、抚顺县、阆中市、🥏‍南充高新区)




郴州市(宜章县、👽嘉禾县、🐀永兴县、🏉汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、👴临武县、安仁县、资兴市)




山南市(错那县、琼结县、🕸洛扎县、💮贡嘎县、🥤️桑日县、🌯曲松县、✴️浪卡子县、🤟市辖区、隆子县、🥤加查县、🅰️扎囊县、乃东区、措美县)




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玉溪市(澄江县、♊️江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🐇元江哈尼族彝族傣族自治县、⛈通海县、抚仙湖镇、红塔区、🙀龙潭街道、南北街道、白石街道)




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济南市(历下、市中、👵槐荫、‼️️天桥、🌈历城、长清)




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常州市(天宁、🕤钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、🌜上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、🧂市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🕐‍兰溪市、💔永康市、婺城区、义乌市、🥠市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、🈸开福、🦟雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、🌽南票区、🦒连山区。




沧州市(新华区、运河区、🐌沧县、青县、😪东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🥎吴桥县、献县、🍭‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、😾任丘市、黄骅市、👏河间市、泊头市)




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巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、🍏乌拉特中旗、乌拉特后旗、🆔乌拉特前旗、🌑市辖区、临河区、五原县)




连云港市(连云、海州、赣榆)




淮安市(淮阴区、清河区、淮安区、🍂涟水县、☹️洪泽区、🤨️盱眙县、金湖县、楚州区、🤠️淮安区、♏️海安县、🌗亭湖区、👆淮安开发区)




玉林市(玉州)




柳州市(城中、🤘鱼峰、🈹柳南、柳北、😭柳江)




新竹县(新丰乡、🚫峨眉乡、🦄湖口乡、关西镇、新埔镇、🖕横山乡、尖石乡、🍅北埔乡、♑️竹东镇、宝山乡、🌞芎林乡、五峰乡、竹北市)




临沂市(兰山、😕罗庄、河东)




连云港市(连云、✴️海州、😚赣榆)




廊坊市(安次、广阳)




赣州市(南康区、🍜‍赣县区、于都县、兴国县、😤章贡区、龙南县、大余县、🕑信丰县、安远县、全南县、🌵宁都县、🐲定南县、上犹县、👆崇义县、🥟南城县)




玉溪市(澄江县、江川县、通海县、🍓华宁县、⭕️易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、🍛玉溪县、🏏敖东镇、🕖珠街镇)




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证监会党委召开深入贯彻中央八项规定精神学习教育总结会议 加快推进新一轮资本市场改革开放  要从严监督执纪,落实作风建设政治责任,层层传导压力,不断完善权力配置运行的制约和监督机制,强化干部全方位管理和经常性监督,健全风腐同查同治机制,把严的基调、严的措施、严的氛围长期坚持下去。  ◎记者汤立斌  据中国证监会9月19日消息,证监会党委日前召开扩大会议,传达学习习近平总书记关于深入贯彻

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